Segundo o professor universitário Philip Kotler, o marketing é definido como «a ciência e a arte de explorar, criar e atribuir valor para satisfazer a procura do mercado alvo». No entanto, além de suprimir necessidades existentes, o marketing consegue criar outros desejos que as pessoas não sabiam que tinham. Além disso, procura saber se as marcas têm visibilidade suficiente para o público criar ligações com ela.
É nestes princípios que se baseia a manipulação no marketing. No artigo de hoje, iremos explorar e compreender como pode perceber se uma marca está ou não a tentar manipulá-lo enquanto consumidor.
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Este é o Segredo para a Sensibilização da Saúde Mental no Marketing
A Saúde Mental é um tema que tem vindo a ser cada vez mais falado de modo a acabar com o estigma que ainda existe. Neste sentido, é uma temática da qual as grandes empresas se aproveitam para fazer negócio. Venha aprender mais sobre o tema!
As vantagens e dicas do E-Mail Marketing
Tal como já abordado no artigo anterior, o E-Mail Marketing é uma estratégia de comunicação direta que poderá ser benéfica para o seu negócio. Contudo, além de ter conhecimento dos seus benefícios, importa demarcar várias dicas a ter em conta, enquanto se recorre a esta metodologia. Venha descobrir mais!
O Alinhamento entre o Marketing e Sustentabilidade
A Sustentabilidade é um tema que tem, cada vez mais, chamado à atenção da sociedade, tornando-se o foco de várias empresas e organizações. Num mundo onde o desenvolvimento tecnológico facilitou imenso o acesso à informação, assistimos ao crescimento da importância do tema da Sustentabilidade em diversas áreas, inclusive na área do Marketing e da Comunicação. Com cada vez mais consumidores a procurar produtos provenientes de fontes éticas e ecológicas, torna-se imperativo a adaptação a esta realidade e o alargamento dos produtos a este segmento de mercado. Neste sentido, as exigências do cliente atual prendem-se com a situação do planeta e do futuro do meio ambiente, as quais devem ser correspondidas.
Assim, no artigo desta semana, irá ser abordada a relação entre o Marketing e a Sustentabilidade e como a responsabilidade social é um fator importante no crescimento de uma empresa e no alinhamento dos seus valores, tanto a nível interno como ao nível do consumidor.
O processo de comunicação de Marketing e emparelhamento de clientes
O processo de comunicação é um ponto importante da constituição de qualquer processo de Marketing e implica a transmissão de uma mensagem entre o emissor e o recetor, de forma a concretizar algum tipo de resposta. À semelhança do defendido no artigo “O vínculo como íman da vida!”https://yme.pt/archives/8165/engagement-marketing-a-hora-da-conexao-chegou, para que se consiga manter uma comunidade interessada e vinculada à marca, existe uma necessidade de fomentar linhas específicas de comunicação, bem como determinadas estratégias, que poderão ser o efeito diferenciador, nos resultados finais da empresa. Desta forma, estabelece-se oito elementos fundamentais para orientar uma comunicação suficientemente eficaz.
Engagement Marketing: a hora da conexão chegou.
Engagement Marketing, também conhecido por Marketing Experiencial, corresponde à forma como os consumidores se conectam com a marca, em forma de reações e compartilhamentos. Esta tipologia de Marketing visa incentivar as pessoas a fomentar a evolução da marca, no que toca ao envolvimento com o cliente, de forma a que este assuma um papel de agente de Engagement Marketing.
O Marketing Experiencial distingue-se das estratégias tradicionais de marketing e do marketing direto, uma vez que os clientes têm a capacidade de escolher quais mensagens querem receber e em que canais. O Engagement Marketing inicia-se, portanto, a partir do momento em que o consumidor reage à marca e desencadeia um diálogo – por exemplo, quando pede mais informações sobre o produto proporcionado pelo negócio em questão.
Como comunicar com empresas
Atualmente, a comunicação com empresas revela-se essencial não só no contexto do associativismo, como a nível individual. Porém, esta revela-se desafiante não só na decisão de qual o método e abordagem mais eficazes, como na obtenção de uma resposta positiva.
Branding
É normal conhecermos várias marcas, mas apenas lembrarmo-nos de uma ou outra quando pensamos em determinado produto. Tal deve-se ao facto de essa marca ter uma presença no mercado forte, de tal forma que fica na memória dos clientes. Esta presença vincada não é mais nem menos do que a gestão da própria marca a nível de identidade. Esta é geralmente elaborada através de estratégias de branding.
